2026年9月25日（CST）に報じられたニュースによると、日本の複数の地方自治体が、観光客誘致のために自虐的なユーモアを取り入れたPR戦略を展開し、成果を上げています。これは、地域の知名度向上やイメージ刷新を図るユニークな試みです。

例えば、群馬県では「グンマー」という、インターネットスラングで未開の地を指すような表現を逆手に取り、独自の魅力を発信しています。このアプローチは、SNSを中心に若年層からの関心を引きつけ、実際に観光客の増加につながっていると報じられています。

また、埼玉県は「ダサイタマ」という言葉を逆手にとり、自虐的ながらも親しみやすいキャンペーンを展開。東京都心からのアクセスの良さや、隠れた名所の魅力を際立たせることで、これまで埼玉県を訪れる機会が少なかった層にもアピールしています。

これらの自治体は、自分たちの地域が持つ「地味」「何もない」といったイメージをあえて前面に出し、それを笑いの要素に変えることで、かえって人々の記憶に残る強烈なインパクトを生み出しています。従来の美しい風景や名産品を強調する観光PRとは一線を画し、住民自身もそのユーモアを楽しみながら、地域の魅力を再発見するきっかけにもなっているとのことです。

この戦略は、地域住民にとっては自らの故郷への愛着を深め、外部の観光客にとっては意外な発見や親近感を与える効果があるとされています。自虐的ユーモアを駆使した観光PRは、地方創生の一つの新たな手法として、今後の展開が注目されます。